SEOとは日本語で「検索エンジン最適化」と訳されますが、では「最適化」とはいったいなんでしょうか。一般的にSEOは「対象Webサイトを、検索エンジンの検索結果に上位表示させること」と解釈されていますが、本来のSEOは「検索エンジンの上位表示」だけではありません。「検索エンジンの上位表示」＋「そこからユーザーを誘導すること」までを含みます。たとえ検索エンジンの上位表示が実現できたとしても、そこからユーザーがクリックして対象のWebサイトに来訪してこなければ無駄なことになってしまいます。従って、本来のSEOは「検索エンジンからユーザーを獲得し、そこから収益を生む」ことまでが、この「最適化」に含まれるのです。
SEOで、考えなければいけないことの一つとして、「検索結果にどのように対象Webサイトが表示されるか。」をイメージしなければなりません。タイトルの決定は、検索結果の順位にも影響を与えますし、集客にも影響します。また「タイトル」は検索結果の表示に同じ文章で表示される箇所でもあり、Webマスターが唯一コントロールできる箇所でもあります。書店で本を探す時、思わず手が伸びてしまうタイトルがあります。SEOの技量はこのタイトル付けにあるといっても過言ではありません。タイトルは慎重に選びましょう。
検索結果のスニペット（説明文）は、Webマスターがコントロールできない箇所となります。しかしある程度はSEOの枠の中で出来るのです。思考錯誤しスニペットも魅力的な内容が表示させることが、本来の最適化の意味にも含まれているのです。最適化とは時間をかけて行う地道な作業なのです。
まず、対象サイトへSEO対策する前に、難易度のチェックを行ってみましょう。SEO難易度チェック法では基本的なチェック項目を説明します。
下記の順に簡単にできるサイト・チューニング方法を説明します。サイト・チューニングはその他にも高度なモノがあります。しかしここでは、最低限必要なサイト・チューニングの内容に絞りました。